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작성일 23-01-05 00:01
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이렇듯 差別(차별) 화된 메시지, 광고 모델, 광고 기법 들을 다양하게 활용하여 쿠첸은 기존 밥솥 브랜드들에 비해, 자신을 위한 투자에 소비가 비교적 과감한 젊은 소…(To be continued )
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다. 쿠첸은 ‘자동스팀보온 기능’과 ‘원터치 클린커버’ 등의 差別(차별) 화된 ‘기술’과 ‘다이아몬드퀸 플러스코팅’ 등의 고급스러운 ‘디자인’, 잡곡밥에 특화된 기술을 통한 ‘웰빙’의 세가지를 키워드로 기존 밥솥들과 差別(차별) 되는 프리미엄 이미지를 구축하고 있다 이러한 명확한 브랜드 아이덴티티를 구축함으로써 쿠첸은 밥솥 전체 시장에서는 30%의 점유율 수준에 머물고 있지만, 40만원대 이상의 프리미엄 시장에서는 86%의 점유율을 보이고 있다
2. Goal of Cuchen Film
쿠첸 광고의 목적은 쿠첸의 브랜드 아이덴티티에 맞는 프리미엄 이미지를 강조하는 방향으로 행해지고 있다 최초의 광고에서는 그 당시 사회적 트렌드를 반영하여 ‘웰빙’을 강조하는 광고가 진행되었으며, 그 후로는 타 브랜드의 밥솥들과 구분되는 기술적 프리미엄을 강조하는 광고가 주로 진행 되었다. 이에 따라 로고 심볼도 건강한 사람의 몸과 신선한 요리의 맛을 상징하는 오렌지를 형상화하여 표현하였다.
쿠첸-마케팅strategy분석
1. Brand Identity of Cuchen
쿠첸은 Culture Of Kitchen의 조합어로, 건강하고 環境 친화적인 주방 文化를 선도하겠다는 의지를 반영하는 브랜드이다. 최근에는 브랜드 자체의 프리미엄을 강조하는 이미지 광고가 진행되고 있으며, 프리미엄의 이미지를 소비하는 소비자들의 거부감을 없애기 위해 유머러스한 소재를 함께 섞은 광고를 방영하고 있다 고소영, 이효리 등의 전통적인 건강미인과 더불어 최민식, 알렉스와 같이 부드러운 남자의 이미지를 가진 남성 모델들 또한 모델로 기용함으로써, 타 브랜드의 밥솥 광고들과 差別(차별) 화 시키기도 했다. 또한, 일반인들을 모델로 출연 시키고, 특히 알렉스의 광고에서는 일반인들과 함께하는 이벤트를 함께 광고함으로써, BTL을 광고와 동시에 진행하는 기법을 활용하기도 하였다.
