한국의 주류 광고 변천사
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작성일 22-11-12 15:58
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한일합병 이후 35년간 Japan文化가 주류를 이루는 광고가 지면의 대부분을 차지했고, 1930년대 말 일제의 한글 말살 정책으로 한국적인 광고의 수는 미미한 상태였다. 우리말로 된 신문매체가 매일신보 하나 뿐이었기 때문에 한국사람 상대의 광고는 매일신보를 통해서만 이루어졌다.
1920년대에 조선일보, 동아일보, 개벽지의 창간과 잡지 동광을 비롯한 매체 그리고 라디오 방송의 처음 , 그리고 외래 문물이 본격적으로 도래되기 처음 하여 새로운 광고 environment(환경) 이 조성되는 한국 근대광고의 발아기로 본다. 일제치하에는 특별히 우리나라 주류시장에 영향을 미칠 트렌드가 형성되기 힘든 상황이었다. 따라서 광고도 Japan을 경유해서 도래된 서구적 이미지나 Japan풍의 광고표현이 대부분이었다. 외래문물의 도입으로 전통주와 소주 대신 소비자 층에 맥주소비의 확산이 이루어졌다.
2) 해방 이후 ~ 1969년
해방 이후 일제치하에…(생략(省略))
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한국의 주류 광고 변천사
<Ⅰ> 서론
1. 주제선정동기
2. 연구 범위, 방법 및 목적
<2> 본론
Ⅰ. 광고의 탄생~개화기(1890~1979년)
1) 주류시장에 영향을 미친 사회, 文化적 시대 트렌드와 광고 environment(환경)
2) 주류시장의 상황
3) 주류광고의 트렌드 및 事例(사례)
Ⅱ. 통제기(1980~1987년)
1) 주류시장에 영향을 미친 사회, 文化적 시대 트렌드
2) 주류시장의 상황
3) 주류광고의 트렌드 및 事例(사례)
Ⅲ. 도약기(1988~1994년)및 뉴미디어시대(1995~1999년)
1) 주류시장에 영향을 미친 사회, 文化적 시대 트렌드와 광고 environment(환경)
2) 주류시장의 상황
3) 주류광고의 트렌드 및 事例(사례)
Ⅳ. 밀레니엄시대(2000~현재)
1) 주류시장에 영향을 미친 사회, 文化적 시대 트렌드
2) 주류시장의 상황
3) 주류광고의 트렌드 및 事例(사례)
<3> 結論
-요약 및 정리(arrangement)
-앞으로의 추세 예측 및 제안
서지사항
Ⅰ.광고의 탄생~개화기(1890~1979)
1. 주류시장에 영향을 미친 사회, 文化적 시대 트렌드와 광고 environment(환경)
1) 1898년 ~ 해방 이전
이 시기는 구한말의 광고정착시기로 볼 수 있는데, Japan의 강점에 의한 한일합병으로 식민지 시대라는 독특한 文化가 형성되어 광고에도 큰 영향을 미쳤다.
