기업광고
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작성일 22-10-03 19:56
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‘준’ 과 같은 100% ‘티저기법(호기심을 자극시켜 하는 광고법)’을 사용하진 않았지만, 광고를 보는 사람들에게 호기심을 같게 하는 effect는 성공한 티저기법만큼 컸다. 실제로 아직 이 광고가 무슨 내용인지 모르고 궁금해 하는 사람도 있다아 이제 던킨 도너츠에서 할 것은 ‘Repositioning 작전’이다. 소비자들의 마음에 ‘던킨커피’ 의 이미지를 고착화 하기 위해서는
1) 관련된 응모 - 실제로 던킨 도너츠에서는 ‘광고 속 오리지널 컵의 수를 맞춰라’ 라는 응모전을 함으로 이러한 effect를 노리고 있다아
2) 광고 응모전 – 좋은…(생략(省略))
최종완성판
레포트/경영경제
다. 이를 통해 도너츠 뿐 아니라 한국의 커피시장 점유를 지속 할 수 있을 것이다.
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기업광고
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1. 기업광고의 정이
(1) 일반대중으로 하여금 기업에 대한 호감 유발
(2) 경쟁사들 사이에서 확고한 위치를 차지
(3) Target을 선정하여 자사의 제품이나 서비스를 intro .
2. 프로젝트 대상 광고들
(1) 던킨 도너츠
1) 광고내용
2) 광고의 목적
3) Strength와 weakness
4) Result
5) Promotion 제안
6) Conclusion
(2) GM DAEWOO
1) 광고내용
2) 광고의 목적
3) Strength와 weakness
4) Result
5) Suggestion
6) Conclusion
(3) SKY 6400
1) 광고내용
2) 광고의 목적
3) Strength와 weakness
4) Result
5) Suggestion
6) Conclusion
6) CONCLUSION
압축된 말 한마디만 표현하는 `무언의 광고`가 던킨 도넛의 의도에 부합해서 잘 만든 광고인지 판단하는데 있어 각종 광고 analysis가들의 평가를 중심으로 판단할 때 이번 던킨 광고는 그 effect 면에서는 만족 할 만하다고 볼 수 있다아 종전 광고에서 김재원을 내세워 던킨이 도너츠뿐 아니라 커피도 판매한다는 점을 강조했지만 제품 홍보에 따른 결과가 미흡하다는 판단으로 인한 變化(변화)였다.
