물이 깨끗한 맥주 HITE
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작성일 23-01-09 19:45
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박문덕 회장이 하이트를 개발하면서 시행…(省略)
물이 깨끗한 맥주 HITE
다.
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레포트/경영경제
설명
1. 기 업 선 정 배 경
2. 기 업 소 개
3. C E O 소 개 및 경 영 이 념
■ B R A N D K E E P E R 주 의
4. 조 직 구 조
5. H I T E 의 성 공 배 경
6. H I T E 의 항 후 전 망
7. 결 론
8. 우 리 의 생 각
3. CEO intro 및 경영 이념
1) 박문덕 회장
박문덕 회장은 1991년 당시 조선 맥주(주) 사장에 부임하였다. 하이트 맥주는 출시 3년여만에 시장 점유율을 역전시켜 주류업계 최고의 사건으로 기록되었고, 선도기업을 꺾은 신화로 불리고 있다 물론 당시 1위를 달리고 있던 OB맥주가 페놀 사건으로 인해 소비자에게 불신을 얻어 소비자들의 발길이 하이트 맥주로 돌아섰던 것도 큰 이유 중의 하나이다. 당시 조선 맥주는 그다지 높은 시장 점유율을 가지지 못한 상태였다. 이는 과학적인 시장 分析(분석)에 의한 결과로써 1993년 하이트 맥주를 출시하게 하였다.
박문덕 회장은 기업 여건을 쇄신할 수 있는 대안은 신제품을 통한 시advantage유 확대만이 유일한 길이라고 파악하였다. 그러나 그것만을 하이트의 성공요인이라고 하기엔 하이트가 지속해 온 1위 자리가 너무도 오래 지속되었을 뿐만 아니라 견고하다. 때문에 박문덕 사장의 취임은 무언가 회사의 개혁을 필요로 하는 시기에 이루어졌음을 박문덕 회장(당시 사장)도 알고 있었다.
