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작성일 22-12-07 14:47
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하나의 이야기를 읽으신다고 생각하시고 편하게 읽어주시기 바랍니다. 점점 치열한 경쟁을 하고 있는 저가 화장품 시장의 소비자 행동패턴과 마케팅 전략(strategy)에 대해 살펴보겠습니다. 또한 방문판매로 인한 구입이 Internet구입보다 훨씬 더 많은 비중을 차지하고 있습니다. 저희는 새로운 상황을 가정해서 소비자행동 analysis(분석) 을 해 볼 것 입니다.
레포트/경영경제
소비자행동analysis(분석)
발표보고서
`목 차`
Ⅰ. 로드샵 특징과 선정이유
Ⅱ. 소비자 의사결정과정
- 문제인식
- 정보탐색
- 대안평가
- 구매
- 구매 후 평가
Ⅲ. 소비자행동analysis(분석) 에 따른 로드샵의 마케팅
-미샤를 통해본 로드샵 마케팅
Ⅳ. 우리들의 마케팅
Ⅴ. 結論(결론)
Ⅰ. 로드샵 특징과 선정이유
저희 시나브로조는 로드샵을 통해 소비자행동을 analysis(분석) 하였습니다. 저희가 이런 로드샵을 주제로 선정한 이유는 저가 화장품 시장의 규모는 약 4200억 규모로 전체 화장품 시판 시장의 20%정도를 차지하고 있습니다.
먼저 화장품 연령별 구매패턴부터 살펴보면 20~30대는 모공 프라이머, 스모키 화장 등 유행에 민감하며 저렴하고 경제적인 물품을 선호합니다. 마지막으로 50~80대는 고가의 한방 화장품을 선호하고 기능보다는 실속적 제품을 구입하며 주로 아들, 딸 며느리에게 선물을 받습니다. 로드샵의 특징으로는 접근성, 낮은 가격, 깔끔한 인테리어, 다양한 상품구색, 유행에 민감하다 등이 있습니다. 우선 로드샵이라 함은 백화점이나 화장품 코너가 아닌 길거리에 화장품 매장을 연 곳을 지칭 합니다. 하지만 이런 로드샵은 저가화장품 이미지가 많기 때문에 우리는 저가 화장품 시장을 지칭해서 조사해보았습니다. 30~40 대는 피부 쳐짐, 잡티 등에 민감하며 가격이 비싸더라도 기능적인 면을 고려하고 있습니다.
연령별구매 이유20~30대 모…(省略)
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