[마케팅] 마케팅 기획서
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작성일 23-01-25 05:38
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콩나물에서 추출한 아스파라긴 함유(숙취해소)
“해장국은 가라”편
Ⅲ 마케팅 당면 과제課題
성공적인 MARKET SHARE 확대를 위한 COMMUNICATION 기획서
▷ 가격 464.29/360(원/ℓ)
알콜 23%
브랜드 인지도 미흡
▷ 유통
새로운 브랜드에 대한 호기심
자사도수제 폐지로 시장 경쟁력 약화
▷ 촉진
레포트 > 사회과학계열
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위 협
▷ 광고 포토폴이오analysis
OOO소주에 대한 기능면에서의 호감도가 높게 나타났으나 구매패턴의 change(변화)를 보일만큼의 강한 impact는 부족하다는 reaction response을 보임.
OOO소주의 Line-up 제품
PLC상 도입기 제품
기존 참소주의 소비자를 확대 수용
▷ 상표 : OOO소주
런칭광고의 기존의 틀을 벗어남.
Ⅰ 상황 analysis
대구경북 지역에 집중.
지하 160m의 가창골 맥반천연수로 빚어 깨끗하고 순하다.
기존의 광고활동 미흡
강 점
분자여과공법(MS)으로 걸러내 순하고 부드럽다.
1차광고
경월, 대선 등 경쟁사 시장 참여
소주, OOO, 광고, 대구경북지역, 제품
순서
설명
제품 특長點을 Visual로 표현
성공적인 MARKET SHARE 확대를 위한
지역연고성
영남일보, 대동일보, 대구매일, 대구일보 3차광고 게재
패키지 무료 배포
1997년 2월 14일 첫출시.
대구경북 지역 MARKET LEADER 위치 확보
기 회
4 제품analysis
가격대의 이미지(비싸다)
Visual 소재의 독특성(特性)
기존의 1차광고의 형태를 가짐.
[마케팅] 마케팅 기획서
제품의 USP에 소비자 reaction response이 우호적
Ⅴ 매체strategy
약 점
불경기로 인한 소주소비량의 증가
Ⅳ 광고strategy
기존 소주에 비해 부드러운 맛
Ⅲ 마케팅 당면 과제課題
Ⅱ SWOT analysis
2차/3차광고
참소주와 참스페셜의 상품명 혼돈
Ⅱ SWOT analysis
▷ 광고에 대한 reaction response
COMMUNICATION 기획서
▷ 제품
“달라졌습니다”편
다.
