스타벅스의성공戰略(3)
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작성일 23-01-08 14:44
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허만 멜빌의 소설 모비딕의 일등 항해사 이름에서 따왔다는 스타벅스는 단순한 브랜드를 넘어 창업자들에겐 하나의 상징으로 자리잡고 있따 과연 스타벅스는 어떻게 만들어졌고 어떻게 성공을 거두게 되었을까
물론 그 이전부터 사람들은 커피를 마셔왔지만 지금의 트랜드를 살펴보았을 때 과거의 그것들과는 다른 무엇인가가 있는 것이다.
스타벅스의 성공사례(instance)
최근 우리나라에서도 테이크아웃(Take-out)커피의 열풍이라 해도 과언이 아닐 정도로 거리를 다니며 커피를 즐기는 사람들을 종종 볼 수 있따 여기에는 졸음을 쫓기 위한 수단이나 식후에 입안을 개운하게 하기 위한 음료로써의 커피 이상의 특별한 어떤 매력이 있는 것이 아닌가 하는 생각이 들지 않을 수 없다. 그 중에서 이런 culture를 이끌고 고도의 성장을 하고 있는 스타벅스라는 기업을 통하여 이들은 왜 성공 할 수밖에 없었는지, 그들은 사회에 어떤 influence(영향)을 미치고 있는지를 한번 살펴보고자 한다. 현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 8만 여명의 파트너가 일하고…(투비컨티뉴드 )
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레포트/감상서평
다. 92년 기업을 공개한 뒤 스타벅스 주가는 2200% 가까이 치솟았다.
◈ 본론
1. 회사intro 및 경영자
(1) The Company
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 marketing 에 참여하기 처음 해 현재 미국, 캐나다, Japan, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국(中國), 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항,서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30 여개국 총 6,000여개의 점포를 운영하고 있따
스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑한다.
스타벅스는 전세계 32개국에 6458개 커피체인을 운영하고 있따 국내에서도 큰 인기를 얻고 있는 커피 전문점 `스타벅스`. 커피를 파는 업체가 뉴욕증시에 상장되었다고 화제를 불러일으켰을 만큼 이 업체의 성공담은 업계에서 이미 신화가 되어버렸다.
