★★★[STP] STP전략에 관하여, STP 의 상세 說明(설명) , STP分析사례(instance)★★★
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작성일 23-01-06 23:00
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STP strategy
Contents
1. STP란
2. 시장세분화(Market Segmentati)
3. 표적시장 선택(Market Targeting)
4. 포지셔닝(Positioning)
1. STP란
시장세분화 (Segmentation). 표적시장 설정 (Targeting), 포지셔닝 (Positioning)을 아우르는
절차와 사고 방식
기업의 책략적 marketing 사고를 대표
기업은 STP를 바탕으로 제품, 가격, 유통, 촉진 결정등 전술적 Marketing Mix를 개발.
S T P Strategy
S T P Strategy
STP marketing
差別적 욕구
差別화 제품
다품종 소량생산
경쟁심화
고객의 다양화 욕구
고도의 差別화 능력
제품의 상징적 가치 중시
대량 marketing
공통의 욕구
표준화 제품
대량생산
2, STP 도입배경
SEGMENTATION
TARGETING
POSITIONING
1. 시장세분화를 위한 세분화 기준변수 파악
2. 각 세분시장의 포로파일 개발
3. 세분시장 매력도 평가를 위한 측정(測定) 변수 개발
4. 표적시장 선정
5. 각 표적시장별 포지셔닝을 위한 위치 파악
6. 각 표적시장별 marketing 믹스 개발
3. STP의 단계
S T P Strategy
1. 시장 세분화의 개념(槪念)
1. 시장세분화(Market Segmentation)
시장 세분화의 개념(槪念)
하나의 제품시장을 여러 개로 나누어서 공략- 동일한 marketing 액션에 대해 다르게 反應(반응)할 수 있음 : 이질적 욕구의 다양한 소비자들의 집합-특정 제품군에 대한 태도, 意見, 구매행동 등에서 비슷한 성향을 지닌 소비자 집단으로 구분
시장 세분화 목적
-marketing 비용의 효율화-소비자의 욕구나 구매동기를 보다 정확하게 파악.시장수요에 창조적으로 대응-새로운 시장 기회를 탐색
1. 시장세분화(Market Segmentation)
2.세분시장 marketing 의 배경
소비자의…(skip)
순서
설명
레포트/경영경제
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