빙그레 요플레의 시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例,swot,stp,4p
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작성일 23-01-17 13:07
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빙그레 요플레의 시장
선도적 신제품 marketing 전략(strategy)
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C O N T E N T S
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 빙그레 요플레의 브랜드 전략(strategy)
2. 빙그레 요플레의 신제품 marketing
Ⅲ. conclusion
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빙그레 요플레
국내 최초 떠먹는
요구르트 출시
1983
정통 호상 요구르트의 새로운 처음
막강한 브랜드 파워
확고한 시장지위 차지
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빙그레 요플레
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브랜드 전략(strategy)
높은 인지도와 친숙성
요플레의 강력한 브랜드 가치 확산
신규 하위브랜드 출시와 새로운
커뮤니케이션 → 신선한 이미지 부여
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브랜드 전략(strategy)-단계적 접근
요플레와
떠먹는 요구르트
거리 만들기
요플레의 후광효과(效果) 부여
소비자 관심 유도
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신제품 marketing
신제품 개발 과정
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신제품 개발을 위한 전략(strategy)적 의사결정
중장기적 관점
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신제품 개발을 위한 전략(strategy)적 의사결정
1.
전략(strategy)캔버스
시장 경쟁을 이루는 요소를 바탕으로 행동 양식을 일정한 스케일로 分析 후,
브랜드별 매출액을 반영한 가중average(평균) 구해 비교分析
분 명 요 소
說明(설명) 가능
핵 심 요 소
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신제품 개발을 위한 전략(strategy)적 의사결정
2.
로직트리
·브랜드의 현위치 진단
·최적의 솔루션
·전략(strategy) 간
상충, 비효율성 제거
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신제품 개발을 위한 전략(strategy)적 의사결정
3.
반응分析
방패브랜드
가격전쟁
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시장 선도주자의 신제품
떠먹는 요구르트 시장
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marketing 전략(strategy) 방향
1:1 marketing
시장창출
표적시장
BUT
다각화 전략(strategy)
드링킹 요구르트의 시장 점유
…(drop)
설명
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순서
다.
