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작성일 22-12-14 00:44
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Market Analysis
출처: 2009년 삼성디자인…(drop)
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설명
레포트/경영경제
순서
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잠뱅이
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Contents
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand concept
Competitor Brand Name Pattern
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Keywords
Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
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Background & Definition
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“과시 형 소비자”
외국 유명브랜드 대비 매우 낮은 수준의 제품력
진 캐주얼은 서양이미지 브랜드의 주도
리딩브랜드에 의한 소비자들의 움직임
경기침체에 따른 의류 소비 위축
Background & Definition
Re-Naming을 통하여 이미지 개선 및 제품력 보완
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Background & Definition
신세대 culture의 적극적 활용
모방 브랜드 책략 analysis(분석) 을 통한 특수성 발견
세련되고 강하게 어필할 수 있는 Name 필요
정
의
“한국인에 가장 잘 맞는”이라는 컨셉 고수
한국적인 느낌의 이국적 네임으로 差別(차별) 화
소비자에게는 리딩 브랜드로의 인식
goal(목표)
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Market Analysis
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Market Analysis
출처: 2009년 뉴스핌경제신문data(자료)
국내의 전체 시장 중 의류 시장에 대한 점유율은 매년 감소하고 있음을 알 수 잇다.
