아이싱의 브랜드 이미지 제고를 위한 재포지셔닝 strategy
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작성일 22-11-30 10:57
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[OK시골 2xxx.07.10]
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저알콜시장의 경쟁격화와
젊은이들의 시선을 끌지 못한
멈춰
버린
막걸리 돌풍
성숙기
시장
막걸리는 이제
소맥붐과 찾아온 섞어먹는 칵테일의 등장
저알코올 시장의 경쟁이 격화됐기 때문이라는 게 업계의 分析이다.
지난 동절기 구제역 발생에 따른 행사취소와 계절적 비수기가 겹쳐
일시적으로 막걸리의 소비가 감소했으나 최근 막걸리에
항암물질(파네졸)이 와인 등보다 많이 있다는 사실이 알려지면서
소비가 급증한 것으로 分析된다된다. 술 자체는 우수하다 하더라도 품질관리나
병 디자인 등은 크게 개선된 것이 없다.
순서
레포트/경영경제
_SLIDE_1_
브랜드 이미지 제고를 위한 재포지셔닝 전략(戰略)
ICING
_SLIDE_2_
승승
장구
하는 막걸리시장
뛰어난 막걸리의 효능이 알려지면서
지난 2009년부터 막걸리 열풍이 불기 처음 했다
이후 2xxx년 무려 176%에 달하는 성장세를 맞이 하기도 했다. . 그러나 막걸리의 ‘단명’은
어느 정도 예상됐던 일이다.
깔끔한 Japan식 술집에서 사케를 즐기는 요즘 젊은이들의 취향과도 거리가 있따
[한국 경제 2012.12.25]
…(생략(省略))
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다.
[뉴스 토마토 2012.10.31]
성장률
자극
웰빙열풍이 더해져
8000억 시장규모
3,000
4,200
5,500
10,000
2008
2009
2xxx
2012
[단위=억원 / 자료(data)=농림수산식품부(2xxx,2012년은 추정치)]
갈수록 커지는
막걸리 시장 규모
2xxx년 3월 이후 증가세로 전환되었고,
특히 4월 막걸리의 항암물질(파네졸)이 알려지면서 소비가 급증했다.
또한 농림수산식품부는 국내 막걸리 출하량이 지난 5월
3만9천912㎘로 ‘09년 막걸리 붐 이후 최고치를 기록했다고 밝혔다. 찌꺼기가 가라앉는 것도 단점이다.
와인(16.4%) 맥주(23.6%) 사케(70.2%)의 수입이 늘고 가격도 내려가면서
선택의 폭이 크게 넓어졌다.
