롯데제과 마케팅 전략(strategy)分析(분석)
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작성일 22-11-09 14:22
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각 제과업체에서 앞다퉈 내놓은 에너지 바도 이런 대용식중 경쟁이 가장 유망한 분야다.
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신제품 marketing 기획서
‘청춘이여, 소중한 한끼를 챙기자!’
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Index
01 environment(환경) 분석
거시적 environment(환경)
미시적 environment(환경)
02 STP 전술
Segmentation
Targeting
Positioning
03 4p mix
Product
Price
Place
Promotion
04 시사점 및 한계점
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한 끼 식사 대신 바를 찾는 대학생들에게
단순한 간식거리가 아닌,
한끼 식사를 대체할 수 있는 열량을 지닌
건강한 먹거리 ‘바’를 제안
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출처 : 닐슨 리테일 인덱스(2013)
뉴트리션 바 시장이 매년 성장하고있다
environment(환경) 분석
거시적environment(환경) 미시적environment(환경) STP 4P MIX
국내 뉴트리션 바 시장 꾸준히 성장
`간편식이 뜬다` 식사대용 에너지 바도 인기
어른용 과자라고 하면 간식만 떠올리기 쉽지만 식사대용제품도 제과업계에서 새롭게 떠오르는 제품군이다.
아침을 거르는 수험생직장인들이나 운동 이후 가볍게 요기만 하려는 사람들 등 20~30대 수요가 가장 많은 제품이기 때문일것이다 닐슨 리테일 인덱스 에 따르면 국내 뉴트리션 바 시장은 2008년2009년 매년 꾸준히 성장하고 있다
`2013.11.06 매일경제`
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식사대용 식품 증가
아침 식사를 거르는 생활 방식, 웰빙 열풍으로 국내 식사대용식 시장 2013년 1조원 돌파
environment(환경) 분석
거시적environment(환경) 미시적environment(환경) STP 4P MIX
편의점 판매 제품 중,
한끼 식사대용식품의 높은 비율
“1조 원 식…(省略)
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