푸마(Puma)의 전략적 상황analysis과 표적시장 선정 및 브랜드 아이덴티티 시스템 analysis
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작성일 22-11-08 06:43
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푸마(Puma)의 전략적 상황analysis과 표적시장 선정 및 브랜드 아이덴티티 시스템 analysis
설명
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Puma
Puma Brand Image concept & identity Building
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Content
책략적 상황分析
표적시장 선정
브랜드 아이덴티티 시스템
3-1 브랜드 아이덴티티 수립
3-2 가치제안
3-3 주요 브랜드 요소의 개발
Puma
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브랜드 아이덴티티 개발모델
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1. 책략적 상황分析
Strength
오랜 history(역사) 를 통한 유럽 내 인지도(1924년도 설립)
스포츠 스폰서쉽을 통해 정통 스포츠 브랜드로서 브랜드 인지도 높임.
Weakness
스포츠 Trend alteration(변화) 에 대한 즉각적 反應(반응) 부족
노후 된 브랜드 이미지
Target 고객의 제한
소비자와 소통 부재
Opportunity
여성의 스포츠 文化 참여
우사인볼트와의 후원계약을 통한 인지도 상승
Threat
빠르게 alteration(변화) 하는 소비자 브랜드 선호도
한국 내 시장의 냉랭한 反應(반응)
(이랜드의 복수, 마라톤 실패)
많은 경쟁사의 등장 (아식스, 리복)
Puma SWOT 分析
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2. 표적시장 선정
시장 및 소비자 취향의 alteration(변화)
스포츠 文化의 alteration(변화)
- 팀 위주의 경기에서 개인적 건강을 추구하는 방향
으로 (ex. 조깅, 헬스)
삶의 질을 추구하는 소비 트렌드
- 웰빙과 힐링을 넘어선 디톡스로 대변되는 건강에
대한 관심 고조`
- 경기 관람에 그치지 않고 자신이 직접 참여함으로써
자신을 가꾸고 삶의 질을 향상시키는 하나의 文化로
스포츠를 인식 (웰빙, 나홀로 스포츠족 증가)
- 환경에 대한 관심과 착한 소비로 대변되는 도덕적
소비트렌드의 alteration(변화)
기능적, 환경친화적,
착한브랜드 이미지 구축하자!
20~30대의 새로운 소비
트렌드를 선도하는 남,녀
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3. 브랜드 아이덴티티 개발모델 (…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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