감성마케팅,소리책략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례)
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작성일 22-12-13 06:38
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레포트/경영경제
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marketing 도 이젠 소리다!
- 귀를 자극하는 소리marketing
CONTENTS
01 감성 marketing
02 소리와 marketing
03 광고 속 소리 marketing
04 매장 내 음악 marketing
05 conclusion(결론)
상품에서 가치나 의미를 찾으려 함
감성marketing 의 등장
품질과 가격의 평준화
감성중심의 소비 트렌드
소비자의 감성을 자극하라!
논리적 판단에 의한 소비
감성적 이유로 소비
가격
품질
기능
디자인
색채
스타일
이미지
상품에 담겨있는 감성을 팔아라!
무의식적 reaction response
감성marketing 이란
소비자의 기분과
감정에 influence을 미치는
감성적인 자극
브랜드와 소비자의
유대관계 강화
즐거운 소비경험
매출증대
하나. 향기marketing
둘. 소리marketing
셋. 컬러marketing
감성marketing 이란
향기와 관련된
후각기관, 뇌의 작용,
심리상태 등을
연구하여 소비자들의
구매 행태를 자극
각종 서비스와
제품 및 광고 등에
소리를 결합시켜
소비자의 감성적
이미지를 자극해
제품이미지와 판매를
증가시키는 strategy
색의 의미를
이용하거나,
색상에 새로운
의미를 부여하여
구매욕구를 자극하거나
브랜드 이미지 구축
오감을 자극하라!
소리와 marketing
왜 소리를 이용한 marketing 인가
둘
하나
소리는 정보전달 감정자극 행동유발에 效果적
청각자극은 종류가 많고 비용대비 效果가 큼
셋
UCC의 등장으로 인한 콘텐츠 파급效果
넷
뇌에서 소리는 이미지를 압도
소리와 marketing
둘
하나
제품의 특징 중 소리를 강조
제품명에 소리이미지 연결
셋
특정한 소리나 멜로디로 이미지 형성
넷
특정 단어나 멜로디의 반복
광고에서 소리는 어떻게 활용되는가
하나. 제품명에 소리이미지 연결
롯데제과 ‘칙촉’- 칙칙폭폭
매일유업 ‘썬업 후르츠 아삭아삭’
해태제과 ‘바삭바삭 소보로’
둘. 제품의 특징 중 소리를 강조
LG전자청소기 ‘쉿’ 삼성청소기 ‘잠잠’
코카콜라
셋. 특정한 소리나 멜로디로 …(To be continued )
설명
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