[논문] 광고연구와 정교화가능성모델의 유용성에 관한 고찰
페이지 정보
작성일 22-12-09 22:49
본문
Download : [논문] 광고연구와 정교화가능성모델의 유용성에 관한 고찰.doc
근래에 와서는 태도에 관한 연구가 사회심리학의 영역에서 확대되어 광고, 마키팅, 선전, PR, 교육, 카운셀링, 정신의학 등 실용적인 여러분야에까지 확대되고 있다아 특히 광고와 마키팅분야에서는 소비자의 태도 및 태도變化에 관한 연구, 소비자의 상품에 대한 태도형성과 실제구매행동 사이의 상관관계, 소비자의 생활태도를 몇 개의 전형적인 라이프스타일(1ife style)로 구분하여 각 집단(segmentation)에 속한 사람들의 주요 property(특성)에 관한 연구등이 활발히 진행되고 있다아 사회심리학자인 Petty와 Cacioppo는 지금까지 다양하게 발전해온 태도變化에 관한 연구를 하나의 종합적인 모델로서 구체화시키는 작업을 해오고 있다아 그들은 자신들이 만든 모델의 이름을 `설득에 있어서의 정교화가능성 모델(精巧化可能性모델, Elaboration like1ihood Model of persuasion)` 혹은 간단히 줄여서 `ELM`이라고 이름을 붙였다.
최근 우리나라에서도 정교화가능성모델을 다룬 몇편의 광고관련논문이 발표되었으나 모델에 대해 비교적 일부만을 introduce하고 있다고 볼 수 있다아
본 논문에서는 정교화가능성모델에 관해 좀더 구체적으로 살펴보고 아울러 광고연구에 있어서의 적용가능성에 대해 다루어 보고자 한다.
2. 정교화가능성모델 (ELM)
정교화가능성모델에 관한 학문적인 고찰에 앞서 이 연구모델을 주창한 Petty와 Cacioppo에 마주향하여 간략히 알아보는 것이 연구모델을 이해하는데 도움이 되리라 생각된다 …(생략(省略))
[논문] 광고연구와 정교화가능성모델의 유용성에 관한 고찰
[논문] 광고연구와 정교화가능성모델의 유용성에 관한 고찰
[논문] 광고연구와 정교화가능성모델의 유용성에 관한 고찰 , [논문] 광고연구와 정교화가능성모델의 유용성에 관한 고찰경영경제레포트 , 논문 광고와 정교화가능성모델 유용성
순서
설명
Download : [논문] 광고연구와 정교화가능성모델의 유용성에 관한 고찰.doc( 33 )
다.
![[논문]%20광고연구와%20정교화가능성모델의%20유용성에%20관한%20고찰_doc_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%85%BC%EB%AC%B8%5D%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%97%B0%EA%B5%AC%EC%99%80%20%EC%A0%95%EA%B5%90%ED%99%94%EA%B0%80%EB%8A%A5%EC%84%B1%EB%AA%A8%EB%8D%B8%EC%9D%98%20%EC%9C%A0%EC%9A%A9%EC%84%B1%EC%97%90%20%EA%B4%80%ED%95%9C%20%EA%B3%A0%EC%B0%B0_doc_01.gif)
![[논문]%20광고연구와%20정교화가능성모델의%20유용성에%20관한%20고찰_doc_02.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%85%BC%EB%AC%B8%5D%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%97%B0%EA%B5%AC%EC%99%80%20%EC%A0%95%EA%B5%90%ED%99%94%EA%B0%80%EB%8A%A5%EC%84%B1%EB%AA%A8%EB%8D%B8%EC%9D%98%20%EC%9C%A0%EC%9A%A9%EC%84%B1%EC%97%90%20%EA%B4%80%ED%95%9C%20%EA%B3%A0%EC%B0%B0_doc_02.gif)
![[논문]%20광고연구와%20정교화가능성모델의%20유용성에%20관한%20고찰_doc_03.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%85%BC%EB%AC%B8%5D%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%97%B0%EA%B5%AC%EC%99%80%20%EC%A0%95%EA%B5%90%ED%99%94%EA%B0%80%EB%8A%A5%EC%84%B1%EB%AA%A8%EB%8D%B8%EC%9D%98%20%EC%9C%A0%EC%9A%A9%EC%84%B1%EC%97%90%20%EA%B4%80%ED%95%9C%20%EA%B3%A0%EC%B0%B0_doc_03.gif)
![[논문]%20광고연구와%20정교화가능성모델의%20유용성에%20관한%20고찰_doc_04.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%85%BC%EB%AC%B8%5D%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%97%B0%EA%B5%AC%EC%99%80%20%EC%A0%95%EA%B5%90%ED%99%94%EA%B0%80%EB%8A%A5%EC%84%B1%EB%AA%A8%EB%8D%B8%EC%9D%98%20%EC%9C%A0%EC%9A%A9%EC%84%B1%EC%97%90%20%EA%B4%80%ED%95%9C%20%EA%B3%A0%EC%B0%B0_doc_04.gif)
![[논문]%20광고연구와%20정교화가능성모델의%20유용성에%20관한%20고찰_doc_05.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%85%BC%EB%AC%B8%5D%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%97%B0%EA%B5%AC%EC%99%80%20%EC%A0%95%EA%B5%90%ED%99%94%EA%B0%80%EB%8A%A5%EC%84%B1%EB%AA%A8%EB%8D%B8%EC%9D%98%20%EC%9C%A0%EC%9A%A9%EC%84%B1%EC%97%90%20%EA%B4%80%ED%95%9C%20%EA%B3%A0%EC%B0%B0_doc_05.gif)
![[논문]%20광고연구와%20정교화가능성모델의%20유용성에%20관한%20고찰_doc_06.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%85%BC%EB%AC%B8%5D%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%97%B0%EA%B5%AC%EC%99%80%20%EC%A0%95%EA%B5%90%ED%99%94%EA%B0%80%EB%8A%A5%EC%84%B1%EB%AA%A8%EB%8D%B8%EC%9D%98%20%EC%9C%A0%EC%9A%A9%EC%84%B1%EC%97%90%20%EA%B4%80%ED%95%9C%20%EA%B3%A0%EC%B0%B0_doc_06.gif)
논문,광고와,정교화가능성모델,유용성,경영경제,레포트
레포트/경영경제
광고연구와 정교화가능성모델의 유용성에 관한 고찰
1. 서론
광고는 설득커뮤니케이션의 한 형태이며, 설득커뮤니케이션의 주요 연구 대상은 주어진 설득메시지에 대한 인간의 태도와 그 變化에 대한 것이라 볼 수 있다아 태도가 무엇이며 또 그것이 어떻게 變化되는가에 대한 집중적인 연구는 1930년대 미국의 사회심리학자인 Allport이후에 활발히 이루어져 왔으며, 그후 태도에 관한 연구는 수십년동안 사회심리학의 核心(핵심)적인 연구주제가 되어왔다.
