해외직접투자(한국타이어 & 금호타이어)분석
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작성일 22-11-02 06:31
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한국타이어 & 금호타이어
해외직접투자
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목차
기업紹介(소개)
중국(China)시장진출 동기
중국(China)진출 과정
중국(China)진출 결과
중국(China)진출 성공 요인
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기업紹介(소개)
사업종류
타이어 및 튜브 제조업
취급품목
배터리, 타이어, 브레이크 패드, 휠, 튜브,
소재지별
기업종류
한국기업
국 적
한국
설립시기
1955년 2월 16일
기업유형
외부감사법인, 유가증권시장상장법인
사업종류
타이어 및 튜브 제조업
취급품목
타이어, 튜브, 플랩
소재지별
기업종류
한국기업
국 적
한국
설립시기
2003년 6월 30일
기업유형
외부감사법인, 유가증권시장상장법인
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중국(China)시장 진출 동기
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중국(China)시장 진출 과정
투자방식
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중국(China)시장 진출 과정
진출strategy(브랜드)
▶ 한국타이어
→제품의 좋은 품질과 구입후의 서비스에 중점
→다른 자동차 기업들과의 OE(신차용 타이어)계약 체결
▶ 금호타이어
→중국(China)인들이 선호하는 붉은색으로 로고제작
→친숙함을 강조
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중국(China)시장 진출 과정
진출strategy(제품 및 품질)
지역별 characteristic(특성)에 맞는 맞춤형 제품 개발
중국(China)의 기후적 characteristic(특성)과 지역별 characteristic(특성)을 고려하여 제품 개발
계절별 타이어와 내구성이 높은 제품 등을 개발하여 시장에 공급
공인 인증획득 등 이미지 확보
-각종 자동차 회사의 품질 인증 테스트와 공공기관으로부터 ISO 9000, QS 9000, VDA 6.1등을 인증 받아 공포
-OE 생산제품을 납품하고 있는 남경 FIAT, 해남 MAZDA 등의 ‘OE 납품 A등급 공급상’과 ‘우수 공급상’을 수상
고품질 확보와 고가strategy 구사
-미쉐린과 같은 세계적인 업체의 제품과 비슷한 가격을 책정하여 판매하고 세그먼트(크기에 따른 단계별 등급) 별로 가격 구조에 差別(차별) 화를 둠
-초고성능 타이어인 UHP(Ultra High Performanc…(투비컨티뉴드 )
설명
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해외직접투자(한국타이어 & 금호타이어)분석
레포트/경영경제
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